Thương hiệu cá nhân chính là sự tự nhận thức về điểm mạnh, điểm yếu, cảm xúc, kỹ năng và những yếu tố tạo nên sự khác biệt của bản thân với những người xung quanh.
Việc chúng ta xuất hiện đã hình thành ấn tượng với người khác, mỗi người cần chủ động xây dựng thương hiệu cá nhân mọi lúc mọi nơi dựa trên sự thấu hiểu bản thân, xác định đối tượng mục tiêu hướng đến để lựa chọn phong cách phù hợp. Đặc biệt cần đảm bảo xây dựng thương hiệu cá nhân một cách nhất quán từ giao tiếp trực tiếp đến giao tiếp gián tiếp, từ ngôn từ đến phi ngôn từ.